Début de saison compliqué pour DAZN, le nouveau diffuseur de la Ligue 1

Tout sauf un fleuve tranquille. La plate-forme de streaming britannique DAZN (prononcer « Da zone ») vit un début de saison chaotique depuis l’été, lorsqu’elle est devenue le principal diffuseur de la Ligue 1 (L1) de football en France jusqu’en 2029. En cause, le prix de l’abonnement permettant de regarder huit des neuf matchs du championnat français tous les week-ends en direct, à 29,99 euros par mois avec un engagement d’un an et 39,99 euros par mois sans engagement.
Jugé excessif par nombre de supporteurs, il a été au centre des critiques avant même le lancement de la saison, le 16 août. Certains fans du ballon rond ont propagé le mot-clé #BoycottDAZN à plusieurs reprises sur le réseau social X, tandis qu’apparaissaient des banderoles hostiles dans les tribunes de plusieurs stades. Par ailleurs, la première journée a été particulièrement piratée sur Telegram ou par le biais de boîtiers spécialisés.
Les « prix proposés ne sont pas hors marché », maintient Brice Daumin, le PDG de DAZN France et Suisse, car l’offre comprend aussi le dernier match de Ligue 1 accessible en différé, du MMA (arts martiaux mixtes), de la boxe, la Ligue des champions féminine ou encore le championnat de France de basket-ball. L’économiste Pierre Rondeau estime pourtant que le principal problème de ce début de saison « reste bien la tarification élevée d’une offre qui ne contient pas de cinéma ni de séries » (comme le proposaient Amazon et Canal+).
« Il n’y a pas, pour l’instant, de magazines d’après-match ni le traditionnel multiplex, pour un coût d’abonnement qui est rédhibitoire pour de nombreux consommateurs », complète le sénateur Michel Savin (Les Républicains, Isère), rapporteur de la commission d’enquête sur la financiarisation du football.
Pour calmer la bronca, DAZN a momentanément mis en place, du 10 au 22 septembre, une réduction de 29,99 euros à 19,99 euros, ainsi qu’un rabais sur son offre sans engagement, qui passe de 39,99 euros mensuels à 19,99 euros sur les deux premiers mois. La plate-forme britannique a finalement annoncé lundi 23 septembre la prolongation des réductions sur ces deux offres pendant sept jours, jusqu’au dimanche 29 septembre inclus. Elle se dit en effet « satisfaite de la dynamique enclenchée », sans fournir plus de détails.
« Ils ont réagi après le bad buzz, analyse Christophe Lepetit, du Centre de droit et d’économie du sport de Limoges, jugeant « qu’en proposant dès le départ une offre plus agressive, à un prix plus accessible, DAZN aurait pu faire monter le nombre d’abonnés, pour augmenter ensuite ses prix une fois le public fidélisé ».
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